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“个人发展学会”刘杰辉:内容生态的未来在哪里?

2018-05-16 12:49:51 · 原创 xinshun711 阅读:
摘要“个人发展学会”刘杰辉:内容生态的未来在哪里?

 

最近几大知识付费平台上线了鞠远华老师《5分钟打动人心:高情商沟通课》的节目,开售不到两个月,就销售了超3万份。2017年下半年上线的第一季读书节目,订阅量也超过了4万份。

鞠远华老师既是“华式教育卡耐基训练”理论的倡导者,也是这些理论的实践者,他在生活和工作中亲身实践,取得了生活的富足和事业的成功具有深厚的理论功底和丰富的实践经验。为国内开创实用当众讲话与实用人际沟通技巧培训的先驱,被誉为中国的“卡耐基”。

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类似鞠远华老师这样,在行业中具备内容生产能力、专业性强、有一定影响力的IP,在“个人发展学会”已有十几人,沟通、哲学、商业、金融领域均有签约IP,IP阵容仍在不断扩充。

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2017年6月创立“个人发展学会”的刘杰辉,除了开发出李源的几档课程和图书外,与喜马拉雅FM合作出品的大鹏《超级聊天术》节目成为喜马拉雅沟通领域的前三名,兆民《所谓情商高,就是会说话》节目的播放量已过千万,自主出版的音频同名书《所谓情商高,就是会说话》,在当当图书总榜长期占据前三名。

喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝微课、十点读书、网易云音乐、知乎、分答、小鹅通等平台上,不到半年的时间,“个人发展学会”生产并上线的节目内容已经超过二十档,二十余部书籍也在制作发行中,而“个人发展学会”在做的,还远远不止这些。

原言几又(北京)经理、予果连锁书店创始人果子龙常年与书打交道,对于刘杰辉的名字并不陌生,在他看来,刘杰辉对于出版业的影响可谓深远。

作为磨铁图书黑天鹅品牌的创始人,刘杰辉曾与李开复、时寒冰、宋鸿兵、陈志武、罗振宇、乐嘉、古典等人深入合作,打造出《自控力》《拆掉思维里的墙》《罗辑思维》《时寒冰说:经济大棋局,我们怎么办》等超级畅销书,使磨铁黑天鹅品牌与中信出版齐名,成为财经类图书出版的第一大阵营。

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2017年6月,刘杰辉在北京成立合生载物以及专注于个人发展、职场培训的“个人发展学会”。并获得磨铁集团和喜中资本的数百万元天使投资。

深耕内容行业十余年的刘杰辉深知这个领域的痛点:一方面,传统出版业很难赚到钱,刚刚进入磨铁时,刘杰辉的工资只有1500元,出版编辑们生存不易,他们只能靠着情怀去做事;另一方面,内容行业的职业化专业化进程没有完成,经理人没有经受过系统化的职业培训,有的只是老师傅带徒弟式的经验主义。正因如此,到了内容风口期,整个内容行业都没有做好准备,转型艰难。

“美国硅谷统治IT行业的很多是印度人,原因在于印度人对MBA教育非常重视,而中国人对这种精耕细作的管理并不重视,互联网下半场,机会将会开放给职业化和专业化,传统管理将会变得有效。”刘杰辉说。

刘杰辉认为,内容行业在高速变化,知乎、分答、喜马拉雅等平台都在追踪并进入新的市场,但内容被落下了。在他看来,传统行业在面对互联网冲击时之所以变得不灵活,就是因为机会太大,没有时间小步快跑快速迭代,没有做好精细化运作。而内容行业,恰恰是最需要耐心去打磨的行业,这一行业无疑也在成为新的流量入口。

刘杰辉大学时看过一本书——《从优秀到卓越》,其中讲到,很多企业都会面临惊险一跳,这就需要企业重组基因,但真正能做到此的企业寥寥。改变基因太难,不如重新打造基因,这也是刘杰辉选择跳出磨铁,自主创业的原因之一。

兆民是喜马拉雅上人气最高的沟通力讲师,节目收听量突破三千万,他创作的音频同名书《所谓情商高,就是会说话》也长期处在图书总榜的前三名。

曾经的北京电台主持人,怀揣着一颗文艺梦想,在刘杰辉的鼓励下,辞职进入了内容创作领域,没想到,这一跨界,让兆民的人生有了全新的变化。

得益于兆民曾经做“语言”专业工作的优势,他生产的内容得到了受众的喜爱和支持。创作之余,兆民闲云野鹤,阅读、写作、与人交际,但不再为工作时间约束。几个月前,他还和几个好友一起,自驾去了西藏。

以兆民为例,与“个人发展学会”合作的内容分为几个不同层次。免费内容与用户形成“偶遇”,具备更强的趣味性和娱乐性;轻付费内容,也就是所谓的知识付费内容,构成碎片化学习,是生产的第二阶段,加深了内容的价值;深度学习进入的是教育培训领域;一对一咨询则是最后一个步骤,在以上层级进行系统化学习后,为不同个体提供不同的解决方案并推动结果实现,真正做到授人以渔。刘杰辉说:“助推、克服惰性和陪伴,主要是这三个作用。就像很多人去健身房找健身教练一样:其实我们一天就能学会所有的健身器械,但仍然需要健身教练,原因就是,教练能起到助推你去行动的作用。”

内容的价值链还未被连接,传统出版、新媒体、知识付费、传统教育培训,缺乏一套完整的闭环,而刘杰辉要做的,就是打造区块链式的生态逻辑,让组织真正像生态般自然增长,在各领域内产生变量。

在刘杰辉的布局中,这是一个漏斗形的内容生产输出体系,使得层层内容能够沉淀下来,打通逻辑,和用户产生层级互动,最终构建一个生态系统。终极目标内容来源于用户,又反馈给用户,这是内容行业面临的一个重大机会。

在这方面,出版人就有了他的专业价值,他们能够重新思考和整合新的媒介,做好内容的发掘、打磨和运营工作,达到内容的价值最大化。

“我们需要更好的内容产品,互联网信息越来越对称,用户也越来越成熟,内容好与不好也很容易被甄别。这对内容从业者的要求很高,专业化职业化以及对于内容和资源的高度整合,是机会所在。”刘杰辉说。

毕业三年做总经理,29岁做总裁,33岁融资千万创业,刘杰辉的发展看似顺利,却也遇到过很多痛苦挫折。他辍过学,做过民工,也做过古惑仔,进入出版行业后,十几年里摸爬滚打,逐渐找到了自己的人生信仰——做一家伟大的公司。“三流的公司做生意,二流的公司做绩效,一流的公司树信仰。”刘杰辉希望团队能有更加长远的信念和愿景,团结一帮有信念的人。

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他这样形容自己的公司愿景:“五个价值观:向善,当你看到别人都是恶,你就会错过世界上大多数的善;简单,有话直说是平常人一辈子的修行;生猛,自信人生二百年,会当击水三千里;疼痛,没有疼痛就没有成长;意义感,找到事物背后的意义感,才能获得真正的价值。”

 

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