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华晨宇粉丝团是“公关天团”么?媒体监测,娱乐投资报告都会做!

2015-08-13 08:56:06 · TMT 文远播 阅读:
摘要随着00后粉丝的加速成长,他们对明星以及娱乐传播阵营有了全面而专业的理解和渗透,对于代言品牌和明星的传播来说,他们会有更多期待值,同时他们会随时监测分析明星传播报告,用来检验各方传播工作的到位与否。
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脑残粉也有春天,脑残粉也能灌溉智慧森林。
 
最近有一条不太起眼的“热搜”一直徘徊在榜单中下游的位置,这是华晨宇粉丝团自发行为,因为他们觉得华晨宇的公关团队太渣,所有传播都是不及格。并且制定了一套传播方案(包括目前的媒体监测数量,媒体关系梳理,话题打造等等),更有“惊天地泣鬼神”的娱乐金融投资报告!!!
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并且自主引爆话题,肯定天娱给华晨宇配专业宣传团队,这个热点话题已经持续几天停留在热搜榜了,虽然不及最近的一线爆点,但是绝对是有营养的点。这也是“娱乐品牌圈”的又一个重点案例,千万不要忽视粉丝的“智慧因子”。他们懂媒体,懂传播,当明星团队或者代言品牌公关团队有任何怠慢,估计粉丝们都会死磕到底。
 
(粉丝自主刷热点,而且能持续几天停在前50的排名里,可见华晨宇的粉丝团队很懂得引流,聚焦并且引爆,粉丝管理其实就是品牌的CRM工作,一个道理。短时间能完成这个高的转换率,很不容易。)
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风和君看完后都深深地膜拜这群粉丝了,他们指出了公关宣传的一个“通病”,传播点都有了,也都可以打造爆点,但是传播数据太差太差。然后这群“粉丝天团”详详细细指出了目前传播存在的各种问题。
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“出道不满一年登上春晚”原本是个很好包装的话题,结果粉丝搜出来新闻量很少,而对比韩国欧巴更是少得可怜。
 
在粉丝眼中,百度搜索引擎是搜新闻量最基本的工具,而且华晨宇的粉丝天团会针对新闻点和新闻面,尤其是明星个人报道也会很看重。不仅如此,会搜同期的其他明星热点新闻做对比,从而看出各家传播量的差异。(公关团队的发稿工作有问题,也说明媒体关系有问题,这都是最基本的工作。)
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“病毒热点话题”也有,网友热度也有了,好的事件却没有新闻报道。这份数据说明华晨宇的粉丝真的很专业,微博上会去引爆热点,在“百度知道”等知识平台也会埋下大量的热点种子。如果他们能自己联络媒体发稿,估计都会自己去做媒体关系了。哈哈哈~
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最后粉丝团给了明星公关团队最终版的期望值,有点有面,相当专业。
 
看完华晨宇粉丝团自行组织的这场“有血有肉”的线上活动,风和君有很多感触:
 
1,随着00后粉丝的加速成长,他们对明星以及娱乐传播阵营有了全面而专业的理解和渗透,对于代言品牌也好,对于明星本身传播也好,他们会有更多期待值,同时他们会随时监测分析明星传播报告,用来检验各方传播工作的到位与否。等于说,品牌以及明星团队会承受更多“粉丝监督”的压力,这是好事情。可以打通与粉丝群的沟通,深层次了解他们的需求,从而调整明星或者代言品牌的传播节奏,符合受众预期。毕竟粉丝经济还是可以发挥巨大的效应,合理利用,避免闭门造车很重要。
 
2,娱乐圈太需要专业的公关团队了,媒体关系,新媒体营销,线上线下引流,包括销售数据报告,这些都必须要有专业团队来操控。但是呢,娱乐圈的公关团队必须兼顾娱乐圈法则和传播法则“双重标准”,不然只懂传播,不懂娱乐,其实会水土不服。娱乐圈生态环境必须了如指掌,粉丝经济也好,各大合作机构关系也好,还包括娱乐产品供应链关系,这些都是一层一层的学问。华晨宇的粉丝天团能弄清楚已经很不容易了,这也说明粉丝也在进化,未来很可能出现消费者(粉丝)来真正主导品牌的这一刻。
 
3,大数据分析和调研工作很重要,但是要讲究方法,华晨宇粉丝团自行组织的这次调研,时间短,成效高,这里面一定是有一套成型的沟通和组织体系,两天能收集1万多份调研资料真的很不容易。明星团队以及代言品牌团队有必要和粉丝建立一套完整的沟通体系,日常沟通以及案例沟通都很重要,从受众的角度去了解需求在哪里,该如何引爆,更改如何引流,最终实现转换率,这些问题只有“深入群众”才能做得到。

标签:  媒体 公关 品牌 宣传
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